Marketing je ze své podstaty analytický. Terénní testování a dosah marketingu jsou klíčem k optimalizaci alokace rozpočtu a dosahu trhu. Marketing ve vyhledávání se nijak neliší, a protože klíčová slova diktují celou vaši kampaň ve vyhledávání, měla by se primárně zaměřit na analýzu klíčových slov.